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今年上半年，Tiktok在一些地区推出了新功能。印尼的小黄车功能和英国的跨境商店功能相继开放。然而，这两个功能的开放对象不同。印尼只对当地的主体和交付到当地的跨境企业开放；而英国则通过了一定的资格审查，允许企业直接向英国消费者出售商品。未来，更多地区也将向卖家开放。
根据Nicc的三种目的导向模式，Morketing Global发现Tiktok具有产品和效果两种功能。自建账号和网红营销属于内容营销，目的是产品宣传；而开设电商店则属于电商转型实现，为此需要结合直播或短视频才能实现带货目的。虽然硬广信息流有不同的投放形式和目标，但它也具有产品和效果两种功能。
在此阶段，如果没有店铺或电子商务功能，内容营销号仅作为一个宣传渠道。添加商店链接到账户简介可能是一个解决方案，然而，链接太长会使消费者不愿跳转这么多步骤。因此，在获得10万、20万和100万粉丝时，需要另外寻找途径实现营利。
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