tik tok粉丝 一款抱枕掀起的玩具收藏潮，让它在TikTok上爆红！

最近，英国玩具零售商协会 (TRA)制定的一份名称 DreamToys 圣诞前的玩具清单主要显示 2022 年 在用户追捧之前 12 名爆玩具。

与去年清单中玩具的平均价格相比 35 与英镑相比，今年已降至 28 英镑。此外，整个市场的平均玩具价格也降至 13 英镑，显然，随着生活成本危机的加剧，一些低价玩具在英国越来越受消费者欢迎。

其中，一个只卖 8 英镑的 Squishmallow 枕头玩具特别亮眼，一度被很多外媒追捧为今年“ 圣诞玩具”。

据英国卫报报道，2022年，Squishmallow 英国枕头玩具的销量增加了 300%，获得美国玩具基金会奖“年玩具”称号。

截至今年夏天， Squishmallows 总销售额翻了一番，超过了 2 亿英镑。市场研究机构。 NPD 根据该集团发布的美国玩具行业销售数据，2022 年前 4 在美国玩具行业畅销前一个月 15 名单品，Squishmallows 占了 8 个。

1

 Squishmallow年末爆红 TikTok

TikTok 上有许多流行的玩具，但要说哪个玩具 IP 最成功，毫无疑问是 Squishmallow，这款枕头玩具热度已经持久了很长时间了。

自 2017 年起，Squishmallow 作为近年流行的玩具 IP，在 TikTok 上迅速走红。

不久前，@infamousbutterfly这位收藏Squishmallow枕头玩具的人，通过一个普通的整理视频，成功让Squishmallow枕头玩具重新热门起来。

虽然只是一个平平无奇的整理视频，但却爆出了一堆 Squishmallow 玩具枕头爱好者，短短几天就成了几千万的爆款视频。到目前为止，该视频的浏览量已经达到1110万次，并获得了110万点赞数及1.5万用户留言。

在评论区，高赞的回答感叹博主年纪轻轻就“实现了梦想”……

近年来，Squishmallows 已成为社交媒体上备受瞩目的枕头玩具。在 TikTok、Tumblr 和 Reddit 等社交平台上，众多粉丝和收藏家聚集一堂，不断分享和交流相关内容。

在 TikTok 上，包含 squishmallows 总浏览量超过关键字 33 亿次。

以及相关话题 #squishmallow 和 #squishmallows 总浏览量直接达到 64 亿次。

被子 TikTok 爆款玩具 Squishmallows 枕头玩具的流行逻辑，值得我们参考和借鉴。

2

 根植Tiktok造势，打造收藏IP引爆全网

2017 年，一款名为 Squishmallow 枕头玩具悄然问世。

这款可爱的脸枕玩具集有趣可爱于一体 TikTok 病毒传播迅速流行起来，成为当时成人和儿童的最爱现象级爆炸玩具。

接下来的两年， Squishmallow 枕头玩具不断推出各种新设计。

为每一款都设计了一个独立背景 IP，它们拥有自己的名字、爱好、 喜欢的食物和特别感兴趣的个人背景故事也出现了许多节日和季节性玩具，如雪人、驯鹿、兔子和夏天水果。

2019年，Squishmallow 枕头玩具的玩具爱好者开始兴起“寻找Squishmallow稀有或特定角色”他们聚集在“#”的收藏趋势中Squishmallows” 为代表的 TikTok 在话题社区，分享各种稀有玩具角色的购买地点和开箱视频。

在 TikTok 在不断的推动下，越来越多来自世界各地的粉丝开始在社交平台上分享他们的收藏。借由这股趋势， Squishmallow 疫情三年来，枕头玩具在社交媒体平台上不断升温发酵，引发了巨大的玩具收藏热。

据了解， Squishmallow 枕头玩具标准款的价格在于 10 至 30 美元之间，但也有一些稀有的 Squishmallow 枕头玩具的价格， 高能达到 2000 美元不等。

根据每个模型的发布时间和数量，有些模型比其他模型更罕见，极大地激发了消费者的收藏欲望。

以上以温斯顿蓝猫头鹰枕头玩具为例。这款玩具是猫头鹰形状的 Squishmallow，背景故事中，温斯顿是一位雄心勃勃的厨师，专注于用自身的灵感将烹饪创造力提升到新的高度。有报道说，猫头鹰的真实版本在第三方拍卖中售价高达 2999 美元……

去年，一只叫做“黑猫杰克”的枕头玩具因为发行量稀少，只有500只，所以很快被一抢而空，随后作为珍稀的Squishmallow之一被疯狂炒作，现在在eBay上的价格已经达到800美元至1300美元不等，甚至更高。

通过创建不同背景的玩具 IP ，Squishmallow 让每个枕头都有一个独立而独特的个体，从而增加了玩具的收藏特点，就像宝可梦一样，这也是它能吸引成年用户并迅速在社交媒体平台上流行的主要原因。

3

 Squishmallows 营销模式

从 20世纪 80 椰菜娃娃在美国很受欢迎 ，到 90 年代的豆豆娃娃，再到 2010 年的 Webkinz玩偶，几乎每一代人都能见证收藏玩具的热潮。

近几年受疫情影响毛绒玩具大热，也是 Squishmallows 快速崛起的关键。

根据谷歌趋势分析，Squishmallows枕头玩具从2020年9月起开始受到网络广泛关注，并在接下来的两年中保持了非常稳定的热度。然而，直到2022年底，Squishmallows再次创造了搜索历史新高。

一方面，Squishmallows 枕头玩具走红，主要符合近两年玩具几大爆款趋势：廉价、减压、互动和收藏。

通过采用低价策略来开拓市场，用户可以通过阅读毛绒玩具的数据背景，了解玩具的特点并建立情感联系。这些毛绒玩具不仅能够在疫情停工期间缓解压力和焦虑，还能够让用户找到安慰并产生共鸣。此外，还可以利用玩具收藏的特点建立一个强大的社区互动，引导粉丝日常互动，以保持社区的长期热度。

Squishmallows 抱枕玩具的运营商则通过利用 TikTok 流量，采用各种网络营销和网络名人带货等方式来拓展其业务。在以前，他们曾推出限量版 "黑猫杰克" 在在线促销活动中卖出总数仅为 500 个，这次通过 TikTok 热议再次引发大量购买。

其官方账户经常进行特别抽奖，鼓励粉丝发布视频并在官方账户中转发。一些挑战和其他模式吸引新客户，并将其用作迎合现有粉丝的工具。

时至今日，TikTok 上的 Squishmallow 收藏家社区仍在蓬勃发展，并通过社交平台不断创造影响力，Squishmallows 它也正成为一种流行的收藏品。对于很多收藏家来说，它们是后疫情时代可以缓解焦虑的可爱枕头玩具，也是可爱的枕头玩具。当前经济环境不景气， 一种保值投资产品。

封面图源/图虫创意