fb推广 广告成效越来越差？Facebook广告频率你设置对了吗

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广告营销一般 是机遇与圈套共存。不论是初学者或是高手总是会做出一丝不正确。在其中“广告宣传頻率”是绝大部分广告商很易忽略的地区。

01、为何「广告宣传頻率」，对你的广告效应很重要？

说白了的「广告宣传頻率」就是指大家均值能够 见到广告宣传的频次。

现如今新闻资讯泛滥成灾，谁吃得消一连几次的广告宣传狂轰乱炸，广告宣传的视觉的审美疲劳会造成广告宣传的結果愈来愈差，与此同时危害CTR、CPC。这类状况会比较严重危害你的Facebook广告效应。

假如你所闻，頻率提升得越大，点击量降低就越大，均值每一次点一下花费也就越高。

依据Comscore的统计数据表明，客户均值每一个月曝露在1,707个banner广告宣传中，换句话说均值每日会接受到约60个该类广告宣传，可是仅有不上3%的使用人觉得广告宣传內容和她们的兴趣爱好有关。

她们很有可能会立即绕过你的广告宣传內容。对你的广告宣传置若罔闻，这不但会减少广告效应，减少点击量，乃至还会继续提升CPC和CPA。为了更好地防止让新闻资讯超重，大家会全自动造成那样的防御心理状态。这一状况有一个专业名词叫做Banner Blindness（忽略广告条幅）。

近些年你也能够 见到有很多阻拦广告宣传的扩大专用工具陆续发生，让使用人在网页浏览时，可以可免于被这种广告宣传打搅。

CTR（点击量）：见到广告宣传后点一下广告宣传的客户占所有客户的占比。

Cost-Per-Click（一次点一下成本费）：你为每一个浏览量花了要多少钱。

頻率设置太高，不但会减少知名品牌的广告宣传成果主要表现，更糟糕的是，很有可能让原来对知名品牌有好感的客户因此造成厌烦的觉得！

你能见到当大家看到同样的广告宣传2次时，点击量降低了8.91％；可是当反复表明5次时，与初次广告营销对比，每一次点一下花费早已高于98.51％。

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依据AdExpresso在500个广告宣传主题活动里边分类整理的結果，你能发觉，当广告宣传发生的頻率均值做到9次的情况下，CPC会提升161%，转化率也伴随着广告宣传发生的頻率而下降。

02、广告宣传頻率和关联性评分中间的联络？

关联性评分是Facebook用于优先选择明确 先推广什么广告宣传及其以价格多少点得到 广告宣传的专用工具之一。

在大部分状况下，頻率越高，关联性评分越低。您的广告宣传在逐渐时很有可能具备较高的关联性成绩（比如，7或8），但在您的广告宣传运作一段时间并数次向同样的受众人群推广后，您的关联性成绩很可能会降低。

Facebook广告宣传是重视互动交流的。客户能够 递交广告宣传意见反馈，负面信息意见反馈会使您的关联性评分平行线降低。比如，假如有些人讨厌您的广告宣传，她们能够 挑选掩藏广告宣传。

当客户挑选掩藏广告宣传时，Facebook会规定她们特定她们讨厌广告宣传的內容。（例如它和我没关系，我一直见到这一，或是它是令人厌恶的或是没什么兴趣的这些）

假如客户递交的意见反馈是和我没关系，则您的关联性评分会降低。假如您的广告宣传的关联性评分较高（10为 大），那麼与别的精准定位同一受众人群的广告宣传对比，您的广告宣传才更有可能推广。

03、广告宣传頻率怎么设置，才可以得到 较大的广告宣传经济效益？

从图中AdEspesso的统计分析結果看来，也会发觉当发生頻率超出4次以后，CPC提升的比例是剧增的。

提议如果是发生在关键的动态性 壁，广告宣传发生的頻率的确不必超出4次，但若是在右侧侧边栏的广告宣传，发生頻率则能够 到8次（由于相较下，使用人非常容易忽视右侧侧边栏的广告宣传）。

04、4个方式帮你把握好广告宣传頻率

1.在你的费用预算与你的广告宣传客户群总数寻找均衡点：

假定你 有20美元的费用预算，即使你广告投放的关键总体目标客户群总数并不大，它依然必须一些時间才会提高广告宣传曝露在关键总体目标客户群眼下的頻率；相较下，假如你 有上千美元的广告宣传费用预算，你则必须锁住更高的观众们来让广告宣传碰触率可以较大，也才会让同一则广告宣传发生在同一个顾客眼下的頻率减少。

2.以2为分界线：

如果你的广告宣传发生頻率频次在2次上下时，必须逐渐更仔细地去检测你的广告宣传主题活动。假如广告宣传成果主要表现很差，你能采用下列两个行動：

(1)变更你的广告创意设计，很有可能尝试朝不一样的价值观念，来吸引住大家的眼光；

(2)终止原来的广告宣传主题活动，锁住另一个彻底不一样的总体目标种类。

大概过一个月以后，你能再次再逐渐广告投放到本来锁住的总体目标客户群，这样一来的广告宣传成果主要表现也许会比较好。

3.清除这些早已转换过的总体目标客户：

相比你将广告宣传呈现给这些彻底沒有兴趣爱好的人见到还需要更糟糕的：不断大放送一样的广告宣传给这些早已选购你的产品或服务项目的人。

广告宣传頻率过高不仅会让使用人厌倦，如此一来，也是惹怒了你的顾客！还记得在设置广告宣传主题活动时，应用自定目标来清除这些早已选购你产品或服务项目的顾客，除非是你要想进一步的增加市场销售（Upselling）别的的产品。

4、依靠Facebook广告宣传頻率操纵作用

广告商能够 设定 切合其营销推广要求的自定次数限制，操纵广告宣传在特殊时间段内的展现次数。

假如广告商未设定自定次数限制，Facebook会以 好次数再次向客户广告投放，以 少一次成果花费完成选中总体目标。

如要查询已结束推广的广告宣传系列产品的推广頻率，请前去广告宣传可视化工具，将鼠标悬停在相匹配的广告宣传组下，并查看更多数据图表。点一下主要表现下的頻率就可以查询頻率遍布汇报。

汇总，要让广告宣传效益 大化，还记得要操纵Facebook广告宣传的展现頻率及其Facebook关联性成绩哦。

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