作为非户外运动爱好者，你能说出几个户外品牌？

很多人想到的 个品牌就是The North Face（下简称北面），因为北面常常和Gucci、Supreme、Kaws等合作来迎合街头服饰爱好者，从而走向更大众化的一面。

The brand that many people think of is The North Face (hereinafter referred to as the North), because the North often cooperates with Gucci, Supreme, Kaws, etc. to cater to street clothing lovers, thus moving towards a more popular side.cheap fast ins likes

Arc'teryx和大多数户外品牌一样，仅与材料制造商合作。然而，他们过去十年从未尝试过通过更多的“Z”世代方式来扩展品牌在户外领域之外的影响。

然而，无心插柳柳成荫，一个TikTok用户的免费“评价”视频，让Arc'teryx（在 2021年，被称为始祖鸟)比任何一个户外品牌都受到了如此多的关注。在meme热潮中，始祖鸟出现在瞬息万变的TikTok热潮中，同时也受到了广泛的好评Jil Sander的合作。

始祖鸟搭乘户外潮流之车

同时，Chen在那篇文章中也提到了始祖鸟，尽管它在当时远没有其他户外运动的中坚力量那么受欢迎。

但是，当有影响力的时尚人士开始穿它时，情况就会发生变化。Frank Ocean这只始祖鸟的头巾戴在2019年1月的巴黎时装周上。一年后，也是在巴黎时装周上，已经死了Virgil Abloh在他的Off-White在秀上穿了一件Alpha SV夹克，而Bella Hadid然后穿着剪裁的始祖鸟夹克走下T台。就在几周后，Abloh再次出现在巴黎时装周上，与Drake一起穿着与之配套的始祖鸟LEAF迷彩夹克，这是该品牌专为军事和警察人员设计的系列。

但是这些名人上身并没有带动始祖鸟的销量，真正让始祖鸟在2021年走向大众的是TikTokmeme

不过虽然一些人在jcallred发布视频后不久就穿着始祖鸟夹克“淋浴”，模仿他的视频。但这一行为直到2021年底才成为热门TikTok趋势。

尽管这些视频底下都没有链接到该公司的网站，但这种病毒式的传播，毫无疑问地带火了始祖鸟。

“我买这件夹克 只是为了炒作”。在“不下雨的南加州”，Shaymehta为了追赶这个潮流，攒了会儿钱买下了一件防水的始祖鸟夹克。“每个人（买了始祖鸟夹克）都会用它表现淋浴。所以当我穿着它淋浴时，没人会觉得奇怪”。

随着病毒性趋势的扩散，社交媒体往往会助长一种创造性的比拼， 近在这个等待更多创意的话题里，已经形成 "Here I am, standing under a showerhead（我在这里，站在花洒下） "的基本视频格式。

在这个基本模式下，又演变出了许多更有创造力的视频。例如，像Yijihoon一样，制作一个精良的慢镜头捕捉到水珠在镜头前飞舞，穿戴者在淋浴间里跳来跳去，就像《黑客帝国》中的角色一样。

而这个视频也是推动始祖鸟从 初滚雪球式呈小规模的模仿，扩展到年底井喷式模仿。Yijihoon帮助#arcteryx标签获得了超过2.195亿的点击量。他有几个视频是关于他穿着始祖鸟外套“淋浴”的画面，而其中一个视频在平台上已经产生了520万的点击量。

实话说，始祖鸟的配件价格相当高。它的一些畅销防水外套，例如Beta AR外壳和Rush滑雪夹克，零售价分别为599美元和749美元。它的价格超出了美国三巨头的典型水平，略低于彻头彻尾的品牌Stone Island和Moncler。

由于始祖鸟的受欢迎程度以及人们为它的装备支付的高价，第二波meme出现了，不管是业内人士和非业内人士都在嘲笑这一现象，因为市场上便宜的防水夹克真的太多了。

比如，TikTok用户穿着达美乐送餐外套进行始祖鸟经典式“淋浴”，虽然没有展现出黑客帝国式的小水珠，但是这件外套确实防水了。

除了套用始祖鸟自己的经典meme模板来嘲讽那些买始祖鸟的人，还有许多使用图片嘲讽的meme。比如：花了很多钱买了始祖鸟，但穿起来并不潮；不经常购物的上流成功人士只买始祖鸟；买一件始祖鸟衣服会花多少钱……