作为非户外运动爱好者，你能说出几个户外品牌？

很多人想到的品牌就是The North Face（下简称北面），因为它常常和Gucci、Supreme、Kaws等合作，迎合街头服饰爱好者的需求，从而走向更大众化的方向。

很多人联想到的一个品牌是The North Face（下简称北面），因为北面经常与Gucci、Supreme、Kaws等合作，以迎合街头服饰爱好者的需求，逐渐朝着更大众化的方向发展。怎样下载 Instagram 上的照片

然而，Arc'teryx（在户外领域通常被称为始祖鸟）只与材料制造商合作，而没有尝试通过其他途径将品牌推广到大众。

然而，一段TikTok让用户免费评估了Arc'teryx的视频（在2021年比其他任何户外品牌都更受关注，在TikTok热潮中获得了瞬息万变的流行），这段视频中有始祖鸟的身影，也展示了受到好评的Jil Sander的合作。

始祖鸟搭乘户外潮流之车

同时，Chen文章中还提到了始祖鸟，虽然与其它户外运动的中坚力量相比，它在当时并不那么受欢迎。

然而，当有影响力的时尚人士开始穿着这些服装时，情况就会有所改变。例如，Frank Ocean在2019年1月的巴黎时装周上戴着始祖鸟的头巾。一年后，在同样的场合，已故的Virgil Abloh在他的Off-White秀上穿着一件Alpha SV夹克，之后Bella Hadid也穿着剪裁的始祖鸟夹克走在T台上。几周后，Abloh再次出现在巴黎时装周上，与Drake一起穿着始祖鸟LEAF迷彩夹克，这是该品牌专为军事和警察人员设计的系列。

但是这些名人上身并没有带动始祖鸟的销量，真正让始祖鸟在2021年走向大众的是TikTokmeme

不过虽然一些人在jcallred发布视频后不久就穿着始祖鸟夹克“淋浴”，模仿他的视频。但这一行为直到2021年底才成为热门TikTok趋势。

尽管这些视频底下都没有链接到该公司的网站，但这种病毒式的传播，毫无疑问地带火了始祖鸟。

“我买这件夹克 只是为了炒作”。在“不下雨的南加州”，Shaymehta为了追赶这个潮流，攒了会儿钱买下了一件防水的始祖鸟夹克。“每个人（买了始祖鸟夹克）都会用它表现淋浴。所以当我穿着它淋浴时，没人会觉得奇怪”。

随着病毒性趋势的扩散，社交媒体往往会助长一种创造性的比拼， 近在这个等待更多创意的话题里，已经形成 "Here I am, standing under a showerhead（我在这里，站在花洒下） "的基本视频格式。

在这个基本模式下，又演变出了许多更有创造力的视频。例如，像Yijihoon一样，制作一个精良的慢镜头捕捉到水珠在镜头前飞舞，穿戴者在淋浴间里跳来跳去，就像《黑客帝国》中的角色一样。

而这个视频也是推动始祖鸟从 初滚雪球式呈小规模的模仿，扩展到年底井喷式模仿。Yijihoon帮助#arcteryx标签获得了超过2.195亿的点击量。他有几个视频是关于他穿着始祖鸟外套“淋浴”的画面，而其中一个视频在平台上已经产生了520万的点击量。

实话实说，始祖鸟的装备都不便宜。比如说，像Beta AR外壳和Rush滑雪夹克这些受欢迎的防水夹克，它们的零售价分别为599美元和749美元。和典型的美国三巨头相比，它的价格显然要高很多，但略低于Stone Island和Moncler这两个名副其实的品牌。

由于始祖鸟的受欢迎程度以及人们为它的装备支付的高价，第二波meme出现了，不管是业内人士和非业内人士都在嘲笑这一现象，因为市场上便宜的防水夹克真的太多了。

例如，一些TikTok用户在穿着达美乐送餐外套时进行了始祖鸟经典式的“淋浴”，虽然没有展现出黑客帝国式的小水珠，但是这个外套的确具备防水功能。

除了使用始祖鸟经典meme模板来讽刺购买始祖鸟的人，还有很多使用图片嘲笑的meme。例如：花了很多钱买始祖鸟，但穿起来并不时髦；只有那些不经常购物的上层成功人士才会买始祖鸟；购买一件始祖鸟衣服需要花费多少钱……