ins 怎么 涨 粉 互联网巨头这一年

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过去的2019年，互联网江湖格局再变。

首先，受到移动流量触顶和资本寒冬影响，互联网行业生存压力加剧，IT桔子的新经济死亡公司数据库显示，2019年关闭公司327家。然而，在美股和港股上市的互联网企业中，仍有超过半数股价上涨。

大公司们使尽浑身解数寻求新增量，探索业务的发展新空间。

截至2019年7月，字节跳动旗下产品全球总日活跃用户（DAU）超过7亿，腾讯全力出击B端业务，美团通过调整业务实现盈利，拼多多以“百亿补贴”打响电商领域战火。于是，这些名词火了：“To B”、“下沉市场”、“出海”、“直播电商”、“私域流量”......

我们在梳理市值头部互联网公司发现，大部分头部互联网公司保持了市值增长的态势。

从年涨跌幅来看，阿里和腾讯两大巨头分别上涨近千亿美元，但并没有造成虹吸效应，小巨头中美团成为强势黑马，市值在一年时间内涨了147%，在2019年争议中度过的京东，市值也回涨了200多亿美元。

这次，Tech星球（ ID：tech618）基于权威的数据和行业分析报告，和大家一起探讨腾讯、百度、美团点评、字节跳动的2019显著变化。

腾讯：变革行至半坡

2019年，腾讯温和变革。

在这一年，腾讯市值从3818亿美元涨了20%，达到4608亿美元，虽然没有阿里的势头猛，但由于2018年“9.30”后，腾讯内部进行了组织架构大调整，腾讯组织结构调整的效果以及未来的业务发力方向还是非常值得关注。

In this year, the market value of Tencent increased by 20% from US $381.8 billion to US $460.8 billion. Although the momentum is not as strong as that of Alibaba, the effect of Tencent's organizational structure adjustment and its future business development direction are still worthy of attention due to the large internal organizational structure adjustment after September 30, 2018.

因此，在过去的一年里，变革的腾讯首先值得关注的是PCG(平台和内容)业务群。面对字节跳动的竞争压力，腾讯必须采取行动。由于内部赛马机制的限制，腾讯内部资源和数据难以共享，PCG业务受到极大威胁。而且腾讯对组织结构的反应，是其内部中台文化的觉醒。

2019年1月，腾讯成立技术委员会，推进内部事业组合，PCG实施技术和内容双中台，努力实现效率 大化。另外，推进合作伙伴制，PCG业务与所有合作伙伴的年末激励相关联，2019年12月，PCG实行中干部一年录用制，组织优化节奏加快。

PCG在2019年取得的 大成就，就是微视月活突破1亿。腾讯COO、PCG负责人任宇昕在腾讯员工大会上透露了2020年微视的新目标，希望明年微视能达到5000万DAU。在8月9日微视内部的一次绩效总结会上，任宇昕曾经对团队表示：微视要一直做下去，而且要做得更好。

第二个值得关注的是腾讯在TO B领域的进军。从投资来看，根据CVSource投中数据显示，2019年腾讯共有62起投资记录，在企业服务领域的投资约占1/3。

扎根产业互联网的第二个信号是CSIG（云与智慧产业事业群）的成立，腾讯公司 执行副总裁、云与智慧产业事业群总裁汤道生与8000名CSIG员工主要负责腾讯云和智慧产业的管理与开发。

2019年第三季度，腾讯财务报告 披露单季度云业务收入，显示云收入同比增长80%-47亿元。2019年，腾讯云在2019年实现了100亿元的收入目标，为此公司奖励每位员工提供iPhone11Pro。根据IDC 新发布的《 公共云服务市场》报告，腾讯云是Top3中增长 快的云计算制造商。

此外， 在2019年的改革中也强烈的ToB色彩。2019年12月，企业 大规模升级，鼓励品牌/企业/流量主要企业 作为营销推广工具，而不仅仅停留在企业内部社交/管理工具的定位上。 正在完善金融与支付的相关功能，如在线支付点和零钱通、芝麻信用和余额宝。

还实现了更多样化的营收增长，小程序和小游戏是强大推动力。数据显示，2019 小程序用户超3亿，累计创造8000多亿交易额，同比增长160%；小游戏商业规模较2018年增长超35%。

这些成就是腾讯阶段性改革的成果。虽然数据似乎在增长，但微视前面还是有一个日常生活已经过亿的颤音，腾讯云前面还有规模达到 前三的阿里巴巴云。腾讯整体升级已经走到半坡路，将面临更陡的登顶路。半坡路 危险的地方就是不进不退。腾讯以壮士断腕的趋势自我创新。

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字节跳动：激进的搅局者

2019年，字节加速跳动。

2016年，张一鸣曾在公司年会上提出，希望在2019年全球化全面成功，成为全球 的创作平台，在2020年收入能达到100亿美金。

如今，字节跳动的历史使命似乎已经提前完成。字节的估值从2013年的5亿美元增加到2018年的750亿美元，翻了150倍。截至2019年7月，字节跳动产品全球DAU总量超过7亿，MAU总量超过15亿。

据报道，2019字节跳动将收入目标从1000亿元提高到1200亿元，短视频业务是字节强势发展的 生产力，抖音2019年的收入目标为500亿元，而且仍爆发出强大的增长潜力，从2019年1月到2020年1月，抖音的日活跃用户从2.5亿增加到4亿。

随着字节全球化的加速，TikTok作为冲锋枪，2019年下载总量超过5.08亿，同比增长55%。MAU的海外购买收入同比增长310%，领先于Twitter和Snapchat。apptopia的数据显示，TikTok的内部购买收入同比增长310%。海外业务的成功是字节跳动今年 显著的成果。

另外，字节还在加速探索教育、游戏、社交等领域的新增量，深入垂直产业挖掘新机会，不过深入产业过程中，字节发现了自己的弱点。

2018年，企业合作平台Lark和飞书开始为国内外客户提供服务，并在国内市场对标钉钉和企业 。以K12为主的教育业务，形成了清北网校(大课堂),Aikid,gogokid三个项目。但是，Lark被传统行业嫌弃功能简单，字节教育业务关闭/关闭。

字节还先后收购两家游戏公司，并成立百人团队，开始以自研游戏为主的Oasis项目（绿洲计划）。虽然声量在行业不大，但无疑证明了字节跳动的野心。视频社交软件多闪得益于抖音引流，成为社交领域的新看点。

基于快速发展的产品矩阵，巨大的流量使广告成为字节跳动的主要商业路径之一。2019年上半年，字节跳动以23%的市场份额(相当于500亿元人民币)成为仅次于阿里巴巴的 第二大数字广告商。与去年同期相比，广告收入增长了113%，其中大部分来自颤音和今天的头条。

但是今天的头条增长已经很累了，根据QuestMobile的数据，从2018年8月到2019年8月，今天的头条DAU一直徘徊在1.2亿左右，呈现出负增长趋势。朱文佳取代陈林成为今日头条新CEO，目前正在专注于开发搜索功能，寻求突破。

字节跳动的2019年表现总体上依然突出，尤其是颤音和TikTok。但是如何开发下一个DAU上亿的产品，保持现有的快速增长实现商业化，是app工厂迫切需要解决的问题。毕竟字节的商业故事更依赖于流量转型，人际关系链和垂直产业发展是它的弱点。

百度：低谷中孕育爆发

过去一年，百度市值经历了过山车。

从2018年的554亿美元跌到2019年的438亿美元，缩水20%。现在美团市值几乎相当于两个百度，唱衰“BAT”的声音此起彼伏。

百度的商业模式是通过核心搜索业务和信息流业务，进行广告商业变现，再去投资新业务。押注人工智能技术和云计算为驱动的技术，创造未来的营收增长点。

百度今年市值缩水的主要原因有两个，一是广告业务受到经济大环境影响，大幅缩水；二是百度花大价钱砸向内容体系，利润下滑严重。而这两者之间有一定程度的因果关系。

2019年，百度核心搜索和信息流业务连续3个季度增长下滑。导致是百度核心的广告收入受到影响，毕竟在2019年Q3季度，百度广告收入（包括爱奇艺的广告收入）224.8亿元，占百度总收入的80%。

根据咨询公司R3 新发布的《2020年 媒体增长趋势报告》，2019年上半年百度的市场份额从2018年的21%下降到17%。财务报告数据显示，2019年百度广告收入连续两个季度呈负增长趋势。

（数据来源：咨询公司R3）

百度在蓄势反击。2019年，百度提出“搜索+信息流”双引擎战略，加快建设“百家号+小程序”的两大生态，加速内容建设，应对移动互联网变局。百度 副总裁向海龙的离职，也表明了百度移动转型的决心。

再者，百度在2019年接连投资了果壳、七猫小说、知乎等头部优质企业，引入垂类的优质内容，并建设起来百家号、百度百科等产品组成的平台矩阵，以构建内容护城河。

内容生态的建设给百度带来了机遇。9月份，百度App日活跃用户达到1.89亿，同比增长25%，小程序MAU达到3亿。但成本不可低估。2019年第三季度，百度内容成本总额为67.4亿元，同比增长73%，占总收入的23.9%。

目前，一些搜索业务充当现金牛，但内容护城河仍需时间建设。另一方面，自动驾驶、云计算、语音技术等。都是投资重点领域，也是百度在AI时代的主力军。AllinAI的策略能否给百度带来更实际的好处，需要时间来验证。

美团点评：强势黑马根基可稳？

美团是2019年移动互联网 大的一匹黑马，美团市值在一年时间内涨了147%，从308亿美元到760亿美元。从公司自身来说，也有一个巨大的利好消息，2019年二季度，美团 实现整体盈利。

美团市值增长与其本地生活服务调整息息相关，简单来说，就是核心业务——餐饮外卖与到店及酒旅业务赚的更多了，亏钱的创新业务进行了合理调整。

从2019年美团的相关财报可以看出，餐饮外卖业务贡献了美团整体过半营收。2019Q3餐饮外卖业务仍保持强劲增长势头，再次实现季度盈利。

而且随着美团外卖市场份额的增加，其规模优势会越来越明显，边际成本会降低，美团有可能进一步增加利润。根据QuestMobile的数据，截至2019年12月31日，美团的日常用户数量已经达到6986万，而同期饿了么的日常用户数量为1097万。

为此，阿里派出了蚂蚁金服CEO胡晓明，他将兼任阿里本地生活服务公司董事长，下一步或将对飞猪、淘票票进一步整合，以此全面对抗美团。

而到店及酒旅业务是美团的核心盈利业务，在2019年的Q3财报中，虽然其收入仅占比23%左右，但毛利率高达90%，到店及酒旅业务模式轻、高盈利的特点使得美团获得现金流，以此来弥补新业务的亏损。

新业务方面，美团进行了大刀阔斧的改革。首先将网约车业务上线聚合模式，然后将收购的摩拜单车撤出海外市场，而小象生鲜等新零售业务甚至开始关店，美团 终告别扩张发展模式。

此外，2019美团的重点转向B端，投入110亿帮助商家升级，在行业营销、数字化升级、供应链服务、商家奖励等方面重点为商家提供补贴。五月份，美团推出新品牌美团配送，在技术平台、运力网络、产业链上下游等方面向生态合作伙伴开放多种能力，帮助商流提高经营效率。

虽然美团一直因为缺乏创新能力而被诟病，但出于其优秀的营收表现，2020，美团的未来仍存在想象空间，不过热议的2019年互联网进入ATM时代，也许还为时尚早，毕竟2019年阿里本地生活服务也进行了大整合，未来美团能否与巨头阿里打一场长期消耗战，还考验美团点评的根基是否稳固。

Although meituan has been criticized for its lack of innovation ability, due to its excellent revenue performance, there is still room for imagination in the future of meituan in 2020. However, it may be too early for the Internet to enter the ATM era in 2019. After all, Ali's local life services have also been greatly integrated in 2019. Can meituan fight a long-term consumption war with giant Ali in the future, It also tests the foundation of meituan's comments.

本篇文章转载自公众号：Tech星球（ ID：tech618）

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