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法国化学家阿尔弗雷德.卡尼尔在1903年创立了家喻户晓的卡尼尔品牌。其发明的以植物提取合成的发乳成为卡尼尔品牌的定位基础。此后，卡尼尔也成功推出了许多护肤和护体用品，但在这些产品中，发乳仍然是消费者首选！
GARNIER（卡尼爾）是法國化妝品品牌，由阿爾弗雷德·卡尼爾（Alfred Amour Garnier）於1903年創立。他的植物萃取髮乳成為卡尼爾品牌的核心產品，之後該品牌還成功推出了許多護膚和護體用品。然而，髮乳產品一直是消費者喜愛的首選。在Tiktok上，許多人點贊、關注或購買粉絲和增加追隨者。
为了更好地推出他们对地球友好的纯素护发产品系列，Garnier 知道他们需要在洗发水及其相关的好处方面产生一些兴奋效应。他们清楚这对于激发有趣和创造性的Z和千禧一代来说是一个完美的平台！
首先，他们在这里利用TikTok建立自己的品牌地位，通过品牌拓展至国外市场，这是一个关键的步骤。有了媒体账户之后，将会有稳定的免费流量流入，这不仅提高了品牌曝光率，也改善了转型。此外，他们还有自己的账户矩阵，其中粉丝最多的是@garnierindonesia，目前累计达到6万人。
为了吸引更多年轻人参与，Garnier计划举办一个名为#FructisHairFoodChallenge的品牌标签挑战活动，以新产品为切入点，通过传播来鼓励用户展示使用Hair Food前后的变化。这样可以让那些对洗发水效果要求较高的消费者更好地体验产品的亮点。
不仅如此，Garnier 挑战赛还结合了2D屏幕上一个品牌效果，Hair Food用户可以使用洗发水瓶进行过渡展示，展示他们以前和以后的头发和衣服，突出显示Hair Food的好处。这个概念成功展示了TikTok和Garnier共同的品牌价值：俏皮、有趣、创意。
除此之外，Garnie还与TikTok一些顶级KOL，如@enzotaistoi、@william_e和@julieferrat等，合作声音，旨在扩大活动在整个平台上的覆盖范围，激励更多人积极参与。
为了加强对挑战的认识和参与度，卡尼尔还推出了挑战 One Day Max In-Feed 广告和 TopView Lite。无论是打开应用程序还是行动 For You 向用户展示订阅源中的广告，这些举措为法国各地的年轻人提供了重要的信息强化。
The Garnier Hashtag Challenge sparked numerous positive conversations about the brand, particularly regarding users' love for the Hair Food product. Over the course of the campaign, there were more than 2.5 million video views and 48,000 TikTok users created over 109,000 videos (including 2,320 using 2D brand effects). The impressive results of Nielsen's brand lift study showed a +18% increase in awareness and +27.5% increase in ad recall, further proving the effectiveness of the campaign.
他们的广告中展示了创作者的成功，证明了各种格式的点击率都高于基准。其中，他们的Top View Lite广告点击率为20.50%，创下了法国美容品牌的记录。
卡尼尔的混搭以挑战的佳视频为特色，他们通过制作了3,000个额外的视频，观看次数达到了31+百万次，帮助推动活动的进行。
除了应用内性能以外，这一挑战还明显增加了产品购买量。尽管不是以产品为中心的挑战（即用户无需拥有产品参与挑战），但很多用户实际上使用或购买了产品并在视频中展示它们。
TikTok的内容挑战赛是一种独创的营销模式，它不仅覆盖多种广告投放、话题聚合和蓝V等流量入口，还可以借助网红达人，融合创意性的贴纸、音乐等玩法，以创造新的营销模式来实现转化。可以说，它是品牌营销中不可或缺的资源。
1、活动门槛较低，用户易参与
因为TikTok这个平台的轻松有趣，所以品牌在推广时只需发起几个简单的手势或动作，用户只需参考示范便能迅速上手。
2、红人示范，吸引粉丝参与
网络红人的吸粉能力较强，这对于扩散挑战赛到更多用户来说是关键的。他们既可以参与活动，也是推动力量。
就目前而言，TikTok是一个非常适合快速曝光和广泛传播需求的产品，尤其是对于正面临新品上市的品牌而言，可以参加创意性的内容挑战赛。建议各大品牌抓住这个机会，加强品牌影响力！吃鲸MCN将乐意帮助各品牌在TikTok上扩大影响力！
就TikTok現時的情勢而言，創意內容挑戰賽非常適合那些需要快速曝光和大範圍傳播的產品，比如那些正在面臨新品上市的品牌。建議各大品牌趕緊加入這個熱潮，以加強品牌實力！吃鯨MCN樂意為各品牌提供援助，共同在TikTok上蓄勢待發！TikTok是誰？按讚！引關注！買粉絲！增加追蹤者！
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