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面对愈演愈烈的广告主抵制行为,Facebook不得不做出了让步。
7月1日,Facebook宣布同意第三方对其如何控制仇恨言论进行审计,以安抚广告主们。
本月中旬,六大非营利组织发起“Stop Hate for Profit”(停止利用仇恨赚钱,即指责Facebook为了利润而纵容平台上的仇恨言论)运动,他们认为,Facebook在删除分裂、种族主义和仇恨内容方面做得还不够。
截至目前,以联合利华、阿迪达斯、美国Verizon、可口可乐为首的全球160多家知名企业先后宣布,将从7月份起暂停在Facebook的付费广告投放,以此强烈谴责Facebook对平台上具有煽动性言论、假信息置之不理的行为。
据市场调研机构Zenith发布的媒介预算报告,2019年广告主在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒体上的营销投入达到840亿美元。
为了安抚广告主,Facebook今日表示,传媒评估公司“传媒评级委员会”(Media Rating Council)将对Facebook如何控制仇恨言论进行审计,以评估Facebook如何保护广告主的广告不出现在仇恨言论内容上,以及Facebook在某些领域报道的准确性。
同时,Facebook表示,目前审计的范围和时间仍在确定中。此外,据一位将出席电话会议的广告公司高管称,为了安抚广告主,Facebook负责全球营销解决方案的副总裁卡罗琳·埃弗森(Carolyn Everson)今日将通过电话会议向广告主发表讲话。
上周,Facebook曾宣布,将为违反其政策的“有报道价值”的内容贴上标签,但此举未能让抵制活动的组织者满意,后者计划号召更多的全球广告主加入这场抵制运动。
身兼Facebook北欧市场副总裁的哈奇今日表示,Facebook正尽其所能以解决其平台上的仇恨言论。哈奇在接受采访时称:“许多年前我们就着手解决该问题,并在团队和系统上投入了数百万美元。”
“具体到仇恨言论,我们的系统现在可以自动检测和删除90%的仇恨言论。当然,目前仍不够完美,但与几年前的23%相比,已经是大幅改善了。”哈奇表示。
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