Twitter增加粉丝 TwitterCJ活动回顾（一）| 全球游戏市场迎来新浪潮

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为期3天的2020ChinaJoy已经圆满落幕，和广大粉丝说再见了！

但在ChinaJoy前夕（7月29日-30日），Twitter凭借多年来帮助 企业出海的经验，以及敏锐的行业和市场洞察，为游戏业内人士提供了为期两天的专业直播！

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我们邀请了来自Twitter、经济学人、飞书以及Adways的专家们，与大家一同“逐浪”，探讨海外市场新趋势，研究新形势下的品效合一之路。

什么？还有错过了本次“乘风破浪”直播的小伙伴？

没关系！我们将整理出本次直播的全部干货，为大家全面复盘！从全球游戏行业趋势、全球手游玩家洞察、游戏推广策略、游戏热点借势方法到成功案例分享一应俱全！

2020年全球游戏市场迎来新浪潮

疫情为 游戏出海带来了加速趋势，Twitter数据显示，日均游戏相关话题量增长了42%。全球疫情下，游戏市场增长的同时，主要市场也更进一步成为红海。

Twitter大中华区董事总经理Alan蓝伟纶表示，目前，欧美和日本游戏厂商长期更注重品牌曝光，全球各区域强强联合，遍地开花。 头部游戏出海企业呈现品牌化趋势，但大部分仍以买量为主。

从2020年1-6月的Twitter数据来看，“动森”毫无疑问成为关注度 高的游戏，值得一提的是网易《第五人格》也在前十。

此外，网易还在相对缺乏电竞文化土壤的日本，通过Twitter直播《荒野行动》赛事引发热议，取得日本热搜榜 名和第二名的好成绩。

游戏出海进入品牌时代

过去 游戏出海，是不看品牌的，经济学人集团大中华区副总裁张宇亮先生认为，主要原因就是：火候不到，不能赚钱，无法衡量效果。

但是进入2020年，很多信号告诉 游戏企业：出海已经进入下半程，出海游戏企业需要更快地行动，并以品牌思维去思考。而且，品牌思维是所有游戏出海公司都具备的能力，而不仅仅是大厂游戏公司、重度游戏的专属。

揭秘不同市场游戏玩家动因

Twitter亚太区市场洞察与分析部研究分析员张田表示，Twitter上的游戏话题是逐年增长的，游戏玩家也在逐渐增多。疫情期间，Twitter上的游戏话题量更是激增。

从人数上看，Twitter数据表明,2018年11月韩国英雄联盟世界杯锦标赛的观看人数是一个亿，超过了同年超级碗的观看人数；从全球游戏锦标赛的奖金上看，16岁游戏玩家赢得《堡垒之夜》世界冠军的奖金是300万美元，在Twitter上获得了超过500万的观看量。

In terms of the number of viewers, twitter data shows that the number of viewers of the Korean League of heroes World Cup in November 2018 was 100 million, which exceeded the number of viewers of the Super Bowl in the same year; In terms of the prize money of the global game Championships, the 16-year-old gamer won the "Fortress night" World Championship with a prize of $3 million and more than 5 million views on twitter.

此外，Twitter分析了2020年1-4月期间超过600万的推文与12个市场，帮助品牌做到因地制宜，同时连接游戏用户。

调研结果表明：疫情期间，游戏玩家玩游戏的动因是社交状态、每日常态和填补空闲。有的游戏玩家比较社交化，他们喜欢在游戏中和家人、朋友见面，通过游戏建立社交活动；也有的玩家会将游戏视为逃避现实、缓解压力的生活新常态。

游戏社区正在Twitter上不断升级

Twitter Next大中华区负责人郑婷之分析了Twitter游戏玩家巨大影响力的三大原因：增长、多样化、玩家在Twitter的性质。Twitter是一个公开与实时的平台，玩家可以在Twitter上分享共同的热爱，获取资讯，讨论游戏的角色，分享游戏的经验。

比如，斋月期间，线下活动受到疫情影响无法施行，好多Twitter玩家通过游戏弥补隔离的孤独。对于品牌来说，这些游戏玩家都是非常有价值的受众，是拓展新品知名度与提升品牌好感度不可或缺的。

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