转推刷点赞 twitter上有什么比较成功的营销案例？

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「我国品牌的自主创新开发设计工作能力、产品研发速率，早已是世界 了，可是在我国品牌无论 的名气再高，在国外的名气跟友好度或是必须许多 的提升和勤奋。」它是Twitter大中华地区经理Alan Lan（蓝伟纶）在金投赏期内接纳SocialBeta访谈时，提及大部分我国品牌出航碰到的营销推广困扰之一。而在本次采访中，Alan也向SocialBeta详解了Twitter在怎样协助品牌讲好 好故事。

「Look at this」的Twitter

具备强纪实性的Twitter上集聚了80%的全世界500强公司CEO，及其著名政治经济角色，高新科技领秀。据第三方调研，做为新鮮新闻资讯与权威性信息内容的发布平台，Twitter的用户信息内容接受程度高于别的服务平台50%之上，让Twitter是时下 有知名度的服务平台之一，与此同时这一特性也巨大地危害了用户的应用个人行为和心理状态。和绝大多数以「look at me」（看来我）为关键社交媒体心理状态的社交网络平台不一样的是，Twitter用户的应用心理状态是look at this。「她们要想了解全新的事儿，要想看全世界产生哪些 潮全新的信息内容，这对 的3C科技领域品牌而言，便是一个利好消息。」

例如，去罗马帝国都是会去的罗马竞技场，绝大多数人都想拍下一个气势雄伟的全景图片，但一般手机上难以拍出。有用户在Twitter上po出用大疆无人机智能化自拍照棒手持云台相OSMO拍的全景照片，相近那样来源于用户的自发性共享和强烈推荐，更能危害身旁的盆友。

出航升級：从实际效果导向性到品牌导向性

在全部出航品牌中，四个竖直类目在Twitter出航营销推广中占有了很大比例：手游游戏App，电子商务及其别的非手游游戏类App，高新科技竖直类目及其旅游品牌。做为Twitter进行我国业务流程的 个职工，Alan近些年在每个场所号召品牌出航要高度重视讲好 好故事，在他来看，这身后有各个方面缘故：初期品牌在国外方式做数据营销，全是重视做转换，但除开 终留有的这一转换数据，品牌在国外沒有沉积出来一切品牌财产，乃至针对这些转换实际效果并不顺心的品牌而言，这在其中也错过许多 能叙述品牌小故事的机遇。

实际上，效果营销也并不是融入于每一个品牌。转换的前提条件创建在品牌名气及其一定的顾客喜好上，针对这些在国外从末听过的品牌，或者仅限听过但不了解的品牌，转换的实际效果当然不让人称心。「 著名品牌并不等于 性著名」，在Alan来看，让国外用户对我国品牌付钱，这在其中也有许多 工作中要做，不仅要讲一个品牌小故事。

据Twitter的內部调查，80%的Twitter用户每日在服务平台上检索有什么全新的高新科技、商品、歌曲、时兴、电子商务、手机游戏，在其中也有超出65%的用户想要变成 个应用 新手机的人，对我国品牌来讲，这种用户个人行为都为品牌在Twitter上来详细介绍品牌小故事、商品特点奠定了优良土壤层。

我国品牌，怎样在Twitter讲好 好故事？

怎样讲好品牌小故事，对品牌而言，融合社会热点开展借势营销是 常见的营销方式，而具备强及时性和公信力特性的Twitter自身也是一个适合做借势营销的服务平台。在协助品牌真真正正融进到本地销售市场全过程中，Twitter也汇总出了3种常见合理的说故事角度：

与国外节日主题活动融合

与网络热点营销推广事情融合

与当地文化艺术特点融合

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对于出航品牌的文化整合营销推广，Twitter得出的提议，是要融合当地的销售市场特点，尤其是本地文化艺术特点。据Alan详细介绍，Twitter在协助美图手机扩张在日本销售市场的名气时，就借势营销了日本每一年的夏日盛典烟花大会，在Twitter上告知用户用美图手机能够拍出更强的烟火及其自身。而在协助品牌掌握本地当地用户的消費特性时，Alan的精英团队也会开展深层次的调查，一个有意思的小洞悉是：「手游游戏品牌在日本销售市场做vip会员提高时，大家会提议品牌在每月的25号以后逐渐活动营销，由于日本的发工资日 各省全是25号，25号以后开展推广效果更强。」

看好小威廉姆斯在女性人群中的知名度，运动型饮料品牌佳得乐与她在Twitter上进行一场了「like a mother」社交媒体战争，一支由网球运动员小威廉姆斯诠释的广告宣传片，叙述她对闺女的赠言：「我不在意你挑选不拿出乒乓球拍，但我要求你，在人生道路的这次赛事中，无论产生任何东西都坚持不懈打下来。」这支广告宣传及其「Like a mother」三个词引起了Twitter上许多 女性用户的共鸣点，也让以男士为关键消費人群的佳得乐，短时间得到了很多女性销售市场的市场占有率。

但Alan也直言我国品牌在叙述品牌小故事上仍有许多 提高室内空间，品牌意识到感动故事针对提高品牌名气与品牌效应的必要性，但还缺乏一些高品质艺术创意。在上年嘎纳 性艺术创意节中，他发觉75%的参赛作品都应用了Twitter做为社交媒体散播服务平台，「Twitter是一个可供品牌使出艺术创意的服务平台，也希望能够帮大量我国品牌讲好 好故事。」

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